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- 发布时间：2026-04-05 23:17:58
商标注册是为了能够为企业带来一定的价值，比如法律上对企业生产商品带来一定的品牌保障，在市场中，也更有利品牌推广。作为企业的无形资产，企业商家自然更愿意进行商标注册。只是在商标注册完成之后，商标品牌推广过程中，应该如何判决商标危机，并对此作出什么样的解决计划？
提高对危害性的认识，未雨绸缪
国内外，商标沦为商品通用名称的案例不在少数，企业应充分认识到其中的危害，从而防患于未然，早做应对。
注意宣传用语，时刻保持商标属性
对商品进行广告宣传时，应避免用商标代替产品进行宣传。以美国强生公司为例，旗下“邦迪”商标因创可贴产品被消费者广泛接受而几乎成为创可贴的代名词。意识到问题后，强生把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。
使用商标时，增加描述词汇在
使用商标时，可在商标之后加上产品名称，如将“桑塔纳”称为“桑塔纳轿车”，“Walkman”称为“Walkman音乐播放器”。“任天堂”(Nintendo)在推广产品时加入了“游戏机”(game console)一词，从而成功地避免了自己的商标“任天堂”沦为通用商标。
关注市场，及时**
企业除了规范自己的行为之外，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行**，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，避免注册商标成为商品通用名称的危险。上述“雪花粉”商标***中，就是因为商标注册人怠于**，没有主张保护自己的商标，导致“雪花粉”被许多同行业企业滥用并最终成为面粉的通用名称，给企业造成了不可挽回的损失。
注册防御商标，降低风险
企业在品牌形成影响力后，应在同类或不同类产品上注册防御商标，以降低商标沦为商品通用名称的风险。这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。在企业未成为驰名商标，不能受到跨类别保护的时候，注册防御商标就成了很实用的一项商标保护措施。
