商标投资属于什么投资

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　　商标投资属于什么投资

　　商标资产的构成是怎样的

　　1、商标知名度

　　是指商标为消费者知晓的程度。商标知名度越高，该商标消费者选择的机会就越大，因而其价值就越高。

　　2、商标的品质形象

　　是指消费者对产品或商标的总体质量感受或印象，它是基于经验、学习或经他人影响逐步形成的。如果商标具有理想的品质形象，不仅有利于提高企业广告宣传效果，而且也有利于降低产品需求的价格弹性，从而提高产品市场竞争力。

　　3、商标联想

　　是指商标在消费者中激起的与产品特点、使用场合等相联系的情境、事物或象征。商标联想如果与消费者志趣、偏好一致，或者与企业经营目标相吻合，则将成为企业的重要资产。

　　4、商标忠诚

　　是指即消费者在某一较长时期内垂青于某一商标，并形成重复选择商标的倾向。商标忠诚在某些消费用品，如牙膏、香皂、香烟等产品上表现得格外突出。

　　5、附着于商标之上的专有财产

　　譬如专利、专有技术、分销系统等。这些专有财产如果很容易转移到其他产品或商标上去，那么，它们对增加商标资产所作的贡献就非常小，反之，则成为商标资产的有机部分。

　　当然，当我们具体到某一特定商标，构成商标资产内容的前述五个方面，并不是均衡发展的。有的商标知名度高，但不一定能在消费者激起有利于产品竞争的商标联想。

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