微淘和逛逛有什么区别（淘宝逛逛功能介绍）

最近淘宝放出消息 微淘要被取消，被改为“逛逛”。逛逛的定位是个类似于小红书的种草平台。微淘自2013年上线，至今已经7年有余，但是重视微淘运营的商家很少，导致微淘在淘内的位置一直很尴尬，除了女装类目微淘表现不错，其他类目基本不怎么用。

今天我们一起来探讨下逛逛和微淘有啥区别，有什么用？

1.微淘为啥要被取消

2.逛逛和微淘的区别

3.预测上线后的玩法

一、微淘为啥要被取消

随着抖音快手等短视频平台的流量蚕食越来越多，淘宝也希望通过更加丰富的内容吸引消费者留存，但除了女装类目对微淘有很好的利用外，很少有其他类目的商家在正规的运营微淘，要么就只推送上新的产品，没有任何内容的硬广，很难做到客户的内容种草和留存。

而这次把微淘取消改为“逛逛”，淘宝的目的也很明确，就是为了提高用户存留时间，通过更加丰富的内容吸引消费者，为其带来沉浸式购物体验。

淘宝一直在朝内容化发展，做精细化运营

二、逛逛和微淘的区别

那么逛逛和微淘的区别是什么呢？微淘相当于店铺的朋友圈，可以在上面发布图片、短视频、宝贝上新，活动通知等等，但是只有之前在商店买过的用户可以看到这些信息。因此，这里更像是商家维护老客户、提高店铺回购率的粉丝运营阵地。

而逛逛更像是结合小红书+抖音+淘宝的集合版，通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交。“逛逛”的商品属性不会那么明显，而是更加强调消费者在无聊的时候打开手机淘宝到处“逛逛”的功能。更注重新用户的拓展发掘。

这就很符合淘宝今年的改版思路，就是强化社交和内容属性

三、预测上线后的玩法

猜你喜欢和逛逛都是挖掘需求的两款产品。猜你喜欢更多的是纵向推荐，也就是通过客户的搜索或购买，来推荐相关产品。和你们举个例子：现在天气冷了，我想买件厚外套，然后打开手机淘宝搜索关键词点击任意款式外套，你会发现系统接下来推荐的都是外套类似产品。

而逛逛”最大的不同就是通过大数据的横向推荐，根据消费者的搜索推荐他感兴趣的内容，通过内容种草后向商品引流。我还是拿外套举例啊，如果我现在搜索厚外套，系统会给我推荐围巾、手套、帽子等符合我使用场景的关联产品，而单单不是外套，这就很有意思了。

有别于“猜你喜欢”的同质化产品推荐，“逛逛”的大数据会推荐更多互补型产品，提高关联销售，这会是一个很重要的补充。有些产品线比较全的店铺就可以通过“逛逛”关联销售，提高客单，拉动店铺整体销售额。

淘宝从今年以来不断的进行改变升级，主体的方向都是强化社交和内容属性。电商不再是以往那种粗放的推广流量模式，更加注重内容的精细化，从流量为王到了内容为王。