有哪些比较有创意的广告(解析农夫山泉的拍摄创意)

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!

提起农夫山泉，很多人都不会忘记这句经典的广告语。虽然被不少人吐槽，但它确实洗脑式地印在了每个消费者的脑海中。从2000年宣布不再生产纯净水转而生产天然水起，农夫山泉便在一步步塑造其“大自然的搬运工”的形象。

既然是搬运工，自然就需要有好的天然水源供它搬运，事实上，农夫山泉也的确拥有浙江千岛湖、吉林长白山、四川峨眉山等水源基地。但如何说明这些水源基地是天然、健康的呢？

用纪录片式的拍摄手法，展现原始之美

对于这一点，农夫山泉最新推出的这支广告片可以说是给出了最美的答案。

看看这些画面，静态美与动态美相得益彰，不管是白雪皑皑的大森林、山川河流，还是野生动物，无不充满美感，呈现出一派和谐的景象。而这所有的画面正是取景自农夫山泉的水源地之一——长白山。

不同于以往以员工的视角来强调自己是大自然搬运工的广告，农夫山泉此次采用的是纯生态纪录片式的拍摄手法。在农夫山泉看来，真正好的水源，应该是能滋养广袤的森林系统和栖息其间的万物生灵的。大自然本身就有着无穷的魅力，农夫山泉用生灵们的视角把水源地原原本本的表现出来，显得十分真实，这样一来，再证明其水源品质便更具说服力了。

而据了解，农夫山泉之所以拍这条片子，很大程度上是受了《我们诞生在中国》和《地球脉动》第二季这两部刷屏级的纪录片启发。

术业有专攻，专业的事情找专业的人来做

俗话说，术业有专攻，拍野外记录片，农夫山泉不是专业的。为此，农夫山泉特意组建了一支野外纪录片团队，请来了曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的盖文·塞仕顿（Gavin Thurston），以及有将近30年的野外纪录片拍摄经验的约翰·艾驰逊（John Aitchison）来担任这次广告片的摄影。

当然，专业人士也发挥了他们应有的专业素养，为了能近距离拍到野生动物，他们可以在冰天雪地的森林里从凌晨等到太阳落山；也可以花一周的时间守在同一个地方，只为等到一头鹿的经过。

此外，为了确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们，农夫山泉还邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，足见其对自然的敬畏之心。

怀揣对大自然的敬畏之心，打得一手情怀牌

其实，农夫山泉对自然的敬畏之心不止于此。从2014年开始，农夫山泉就拍摄了多支以水源地为主题的广告片，无不是情怀满满，对大自然充满敬畏。

《一个你从来不知道的故事》就是那时候开始的，与其说它是广告，不如说这是一部关于农夫山泉如何寻找水源的短纪录片。广告以农夫山泉水源勘探师方强的主观角度，讲述了其在白雪皑皑的长白山寻找优质水源的故事。

《一个你从来不知道的故事》

用最朴实无华的方式将寻找水源的故事娓娓道来，没有绚丽的画面也没有优美的文案，但却实实在在贩卖了一把情怀。当然，这种纪录片的广告方式也获得了消费者的好感。

大约是尝到了纪录片式广告的甜头，2016年在农夫山泉20周年之际，它又推出了四支水源地短记录片。西藏业务代表、水质检测员、取水口的守护员、长白山工厂厂长，虽然主人公们的职责不同，但作为农夫山泉的员工，他们都负责任地坚守在自己的岗位上。通过真实地展现员工的工作状态，农夫山泉不仅介绍了自家的水源地，还把产品从水源地、到取水过程、再到最后的配送都宣传了一遍，一箭双雕。

20周年系列广告合辑

看了这么多农夫山泉拍摄的关于水源地的广告片，你对最新的这支生态纪录片又怎么看呢？