品牌与商标，联系密切却又有不同之处
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- 发布时间：2026-04-02 21:58:49
品牌&商标
首先要明确，商标是法律概念。依据我国商标法对商标的定义，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。
品牌，是一个市场概念，根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售上或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争的商品与服务区分开来”。从品牌和商标的概念可知，二者之间既有紧密关系又有所不同。
品牌与商标的关系
（1） 都具有标识功能：用户通过品牌和商标均能联想对应的产品或服务。
（2） 协同互促作用：在品牌竞争的过程中往往需要商标的支持，随着品牌的推广和知名度的提高，又会大大增加商标本身的价值。
品牌与商标的区别
（1） 品牌的内涵大于商标的内涵：品牌不仅包括用于标识作用的元素，还包括口碑、质保、优质服务承诺、文化、营销策略等内容；而商标仅是标识。
（2） 不同的品牌规划，有不同的商标申请策略：以打造公司主品牌及子品牌为目的，一般以主品牌类商标结合各子品牌商标进行组合申请；而为给企业产品进入市场开道，把控风险防抢注，通常会申请辅助类商标。
商标是品牌的立根之本，有了商标，才有品牌可言。要保护好一个品牌，就必须要根据品牌需要做好完善的商标布局。
