- 来源：互联网
- 发布时间：2026-04-02 22:05:07
企业换标，不只是在形象上的改变，有些企业也是在改变自己的定位，品牌标志是品牌的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，更换新的商标和logo，不是一件看起来简单的事情，需要多方考量，同时也要注意一些事项。
一、新logo及时注册为商标
虽然新logo是对旧logo的升级，但是属于改变已注册商标的情形。在很多国家，商标权利仅限于已注册的商标，随意改变注册商标会提高商标撤销的风险。
因此，企业需对新logo及时提出商标注册申请，以获得权利保护。
二、旧logo与新logo作为商标注册时的权利范围对比
注册商标的权利限于此商标指定的商品或服务项目。新logo注册过程中需与旧logo对比权利范围（指定商品/服务范围），有效利用旧logo的权利保护优势。
如果权利范围扩大，则需在商标申请注册前进行商标检索，以查询是否存在在先商标。如果存在在先商标的情况下，建议保持原注册范围申请商标，对于新增范围可分开提交注册申请，通过此种方式尽快获得权利保护。
三、旧logo注册的商标的及时维护
由于旧logo拥有较早的使用日期，在升级换代后的新logo获准注册且权利稳定后方可考虑放弃旧logo的维护，以节省旧logo维护预算。即便是放弃旧logo，也建议企业注意留存旧logo使用证据，以备不时之需。
但是，从商标保护角度，由于旧logo承载了更多的企业声誉，因此在预算足够的前提下，建议旧logo保持有效状态，尤其是在遇到商标侵权的案件中，旧logo的较早申请会起到举足轻重的作用。
四、新旧logo捆绑宣传
为了保持企业形象一致性，同时使得消费者对于新旧logo进行关联，企业在宣传新logo新理念的同时，可以考虑对新旧logo进行对比的方式，从而使得新logo具有更强的指向性，更好地帮助消费者识别商品来源。
