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- 发布时间：2026-04-02 22:09:44
在当今知识产权保护意识觉醒的时代，商标已经成为企业不可缺少的重要资产，商标的起源非常之早，我国春秋时期就已经有工匠将其姓名刻在砖瓦上，便于对于产品质量的检查，而这些简易的商标所起的作用就是标识的作用，标识作用是商标的最为基本的作用。企业优胜劣汰的频率加快，一个企业如果想发展壮大，就必须有自己的品牌，自己的商标。拥有自己的商标，打造自己的知名商标是企业在全球化竞争中不被淘汰的制胜高招。商标，日益成为企业的金牌标识。
标识作用也是商标对于小微企业所起到的最为重要的作用。对于实体店，在有成百上千家店面的街道上，如何让顾客眼就找到你的店铺，即使在互联网时代，如何让登陆你的网店的顾客眼就确定登陆的就是所要寻找的那家店铺，这时候商标就起着最为重要的作用。
不过在商标注册这个环节上，需要注意以下有一些标志是不能够申请注册的：
一、带有民族歧视性的标志
主要是因为这类标志违反了我国民族政策，不利于各民族之间的团结共处；
二、带有欺骗性质的标志
主要是因为这类标志容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认，如果某一标志对商品或服务的质量等特点做出了超出其自身情况的描述，比如使用“极品”、“第一”、“超值”等词汇作为商标构成要素使用在商品上，那么往往会让公众对其做出不真实的判断，误导公众。同时，这种宣传对于生产同样或同类商品的商家并不公平。
三、会产生不良影响的标志
有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不能作为注册商标使用。这是一条贯穿到底的规定。凡是在标志中包含了会对我国政治、经济、文化、宗教、民族、道德等社会公共利益和公共秩序产生的消极、负面的影响的商标构成要素；或者可能使消费者对商品数量、质量、价格、型号等特征及来源产生误导的构成要素，都可以归入这一项。
四、带有地名标志
一般来说，县级以上的行政区划分的地名或者公众知晓的国外的地名都不得作为商标。此类标志不能作为商标的主要原因有两个：一个是地名使用在商品上，可能会导致消费者认为该商品是来源于该地区的，而实际上该商品可能并非来自于该地区，此时，使用地名作为商标就会产生误导、欺骗消费者的嫌疑；二是即使某一商品确实来自某一地区，但是该地域的商品若都选择地名作为商标，客观上而言导致消费者根本无法区分商品来源，失去了商标的基本功能。
五、具有误导性使用地理标志
根据我国《商标法》的规定：注册商标中的商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用。但是，对于已经善意取得注册商标的继续有效。
