肖像商标使用需谨慎！

来源：互联网
发布时间：2026-04-02 23:03:20

　　优质文字商标资源日益枯竭，申请人可以选择其他要素的商标，如肖像商标就值得青睐和选择。但是在进行肖像商标申请时，也需要注意一些问题，以免产生不必要的麻烦。

　　肖像商标里，最常见的一定是“老干妈”了。被戏称为海外留学生心中的“玛利亚”的老干妈，商标用的是创始人陶华碧的肖像。和老干妈并称“厨房双雄”的王守义十三香，同样是将创始人头像申请注册商标。成龙曾代言的霸王防脱洗发水，也选择用创始人的肖像作为商标。看看这头浓密的秀发，还是很有说服力的。还有肯德基的肯德基爷爷商标，是根据创始人桑德斯上校的模样设计出来的

　　肖像商标虽好，也要注意一些问题：

　　《商标法》第八条规定：

　　“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

　　个人肖像属于图形，只要符合法律规定就可以注册成商标。用个人肖像作商标，不仅可以增加品牌辨识度，给消费者留下深刻印象，还能在无形中让消费者感到亲切，从而增加对品牌的信任感。虽然有诸多好处，但也要注意一些问题。

　　以自然人本人头像申请商标的，需要本人持户口本和身份证，亲自去公证处办理声明书;

　　如果是以非本人肖像申请商标，申请人在注册前，一定要取得肖像权人的同意，并拿到书面的肖像使用授权书，避免日后出现商标***;

　　使用肖像商标，相当于将品牌和肖像权人挂钩，一旦出现肖像权人的负面报道，会对品牌产生非常大的损害，因此在使用时应当慎重。

　　当然并不是所有人物肖像都可以申请为注册商标，比如伟人的肖像，有违社会主义道德风尚，容易产生不良影响的肖像，缺乏显著性的虚拟人物肖像等，都不可作为商标图样，进行商标注册。