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- 发布时间：2026-04-02 23:06:47
随着时代的发展与技术的进步，商标的使用和表现形式不断发生变化，产生了一些非传统商标，如三维标志商标、颜色组合商标、声音商标、气味商标、触觉商标等等。
2013年8月30日我国修改商标法，规定声音可作为商标申请注册。
2014年5月1日起，声音商标正式在我国诞生，国家工商行政管理总局商标局开设正式受理和审查声音商标。
2016年2月13日，我国受理声音商标“中国国际广播电台广播节目开始曲”经审查符合商标法相关规定，予以初步审定公告，成为我国首个通过实质审查的声音商标。
声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、气味等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能。声音商标有别于传统意义上的商标，具有不可视的特点，因此，声音商标的注册成功率、保护问题一直是个难题。
根据统计，新《商标法》施行5年来,全国共有678件声音商标申请注册,其中包括国内大型企业腾讯、京东、酷狗、娃哈哈等,也包括国外名企,诸如瑞士银行、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子。但真正注册成功的仅不到30个 ,更多千奇百怪的声音商标,还在漫漫申请路上
新商标法第八条、第九条规定任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。
声音商标显著性的判断标准是，消费者在一般注意情况下能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。
其次声音商标的注册也要满足非功能性的要求，标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。
例如，普通的atm机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性声音，因此不能注册为atm机商标。
声音商标有它独特的魅力，其出现极大丰富了商标的形式，也为企业提供了更广阔的选择空间，而且与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，可以在情绪上更好地满足消费者，蕴含着巨大的商业价值。
