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- 发布时间：2026-04-02 23:15:42
大家肯定是希望自己的商标知名度越高越好，不仅代表商标的价值升高，还有利于商标的传播。而且企业都知道，其品牌知名度与产品利润率、市场占有率等因素的正向关系。那么商标知名度还有产生哪些影响呢?下面我们一起来了解一下吧。
1、由熟悉引发好感
消费者总是喜欢购买自己熟悉的商标,对不知道或不熟悉的产品会有距离感,购买时会很谨慎。所以企业可以先拉近与他们的距离,套近关系,使之由熟悉而引发好感,然后再利用时机推销合适的产品或服务。早在20世纪60年代就曾有两位广告大师提出把“建立熟悉感”作为创作广告的重要原则。如果你有一定的成功推销经验,对这一点你就会有更深的感多。
2、有利于商标联想
当以商标名称为基础的商标识别建立起来之后,消费者对商标识别认知就自动形成一个网进而有利于商标联想,进而有利于对商标的认知和记忆。
3、暗示某种承诺
知名度可以作为公司存在、实力、表现及其产品质量特点的信号和暗示。如果一个公司对广告投入很多,这自然就会使受众产生该公司是“有实力的”感觉。也有某些企业就在其产品包装盒上明确标示“中央电视台广告商标”,暗示其商标和企业的实力与信誉。
4、成为选购对象
购买过程的第一步,往往是挑选一些候选商标,就像一个即将毕业的大学生准备出去创业或工作时,首先要选择几个去向候选城市。因而,进入这个候选的商标目录就对商标经营是至关重要的。据研究表明,深入人心的记忆与人们的购买态度和购买行为存在着一定的联系。各商标在未提示的记忆测试中被记起的先后次序不同,它们在被优先选择和购买的可能性上也就会表现出很大的差异。
5、有利于传播沟通
知名度是企业的一种资源,这种资源开发得好，就有利于受众传播、沟通、认可、记忆、购买在购买前、中、后，都会有传播的沟通,以达到良性循环和交流。知名度越高,传播沟通的障碍就越小。
虽然商标知名度越高越好，但是也要注意，一个注册商标在使用过程中，品牌被曝出了严重的负面消息，就会损坏其美誉度，最终大大削减该注册商标的价值。
