- 来源：互联网
- 发布时间：2026-04-02 23:18:20
商标的作用本来就是用来区分商品或服务的来源，如何商标没有显著性，那么就不能起到分辨的效果，也自然不能用来注册商标。所以商标在申请注册过程中，可能会遇见商标缺乏显著性而被驳回的情况，从而给企业带来不可估量的损失，那么大家知道什么样的商标会缺乏显著性吗?是否可以避免呢?
一、什么样的商标会缺乏显著性呢?
1、直接表示商品的质量、功能、用途等等
2、商品的通用名称、图形、型号等等
3、其他缺乏显著性的商标
但是如果一个原本不具有显著性的商标，在经过长期使用从而具有了显著性，那么也是可以申请注册的。
二、如何避免商标缺乏显著性?
1、避免使用行业通用名称
商标取名时，不要用行业通用名称以及描述性商标，比如：直接表示商品的质量、原材料、功能、用途等。
2、可以多样化暗示商品特征
商标名称不要直接描述商品特征，但是可以使用对商品质量有影响或者是暗示性的商标，比如：“飘柔”并没有直接表示这个洗发水有多的好，而且直接暗示“柔顺”;还有香皂上的“舒肤佳”，一看这个商标就可以直接理解为用在皮肤上很舒服，直接区分于描述性的“舒服”。
3、和商品或服务无关的名称
虽然汉字组合有固定的含义，但是可以与用在指定的商品或服务上无关的词汇。比如：用在手机上的“红米”商标，奶糖上的“大白兔”商标，还有葡萄酒上的“长城”商标，这些商标看词汇是和商品联系不起来的。
4、自己原创的名称
商标肯定要具有独创性，才能具有显著性，但是有显著性的商标不一定具有独创性，比如说：冰箱上的“海尔”商标，有原创性也有独创性，但是葡萄酒上的“长城”商标，虽然具有显著性，但是不具有独创性。如何独创呢?一般都是在相关的中文或英文上进行谐音和改字。
5、可以通过大量的宣传得到公众的认可从而产生显著性
虽然商标标识本身不具有显著性，但是如果企业通过大量的前期宣传，使消费者可以将商标与持有人联系在一起，那么该商标标识就具有显著性，可以作为商标注册。
当大家无法判断自己的商标是否具有显著性的时候，一定要尽早咨询专业的代理机构，不要在还未判断的时候就盲目提交，以免在审查时因为缺乏显著性而被驳回。
