网络广告的形式有哪些(一分钟了解网络广告)

网络广告是指广告主基于互联网所投放的广告。目前，大部分互联网产品是免费的，用户很多但没有利润，广告是这些公司变现的重要手段。因此，广告设计的思路就是在用户关注度高的地方拦截用户的注意力，让用户顺便或者不得不看到广告。我们看一下常见的几种广告形式。

在本节中，我们先来看一下互联网广告的几种形式，对整个广告体系有个大致认知，从而更好的认识到信息流广告的特性。

目录：

开屏广告

banner 广告

插屏广告

激励广告

贴片广告

搜索引擎广告

信息流广告

01、开屏广告

开屏广告指在 App 启动时占据屏幕大部分或全部面积的广告，一般停留

3~5 秒，一闪而过，也叫“闪屏广告”。

它出现在用户进入 App 的第一入口，覆盖面最广，价格一般也相对较高。

基本上，各大 App 都会有开屏广告，比如哔哩哔哩 App 的开屏广告，网易云音乐 App 的开屏广告。

因为开屏广告占据了整个页面，所以会有用户“误点”的情况——用户没想点广告，但不小心碰到了，或者其实是想点击右上角“跳过广告”字样，结果点到了旁边的地方，这些都会算作广告的点击。

因此，开屏广告的点击率比其他广告高一些。

02、banner 广告

banner 广告就是横幅广告，以通栏或矩形框的形式出现在页面中，一般展现在用户停留较久或者访问频繁的页面上。

banner 广告在形式上特别简单，就是网站或 App 里留出“一小条”的位置卖广告，是网络广告最早的展现形式，但是点击率相对比较低。

03、插屏广告

插屏广告一般出现在 App 暂停或场景切换的时候，以全屏、半屏的方式弹出。

常见的场景有视频前贴、暂停、后贴、游戏暂停、过关和图书翻页等。

由于插屏广告都出现在一些比较“特殊”的场景里，所以能减少广告对 App 固定界面的占用，视频和游戏等产品多采用这种广告形式。

04、激励广告

激励广告多为视频形式，通过设置奖励来吸引用户主动观看广告。

激励广告多出现在游戏里，给用户的奖励通常是人物复活机会、一些道具或者特权等。

下图是用户在游戏里观看一段广告换取奖励的过程，他得到了游戏道具奖励。用户也可以选择不看广告，那么就无法得到奖励，这种是最常见的激励广告样式。激励广告有两个主要特点。

激励广告有两个主要特点：

一：保证广告播放时长。用户一旦选择看广告，就必须播放完毕才能领取奖励。

二：用户对广告的接受程度相对较高。因为是用户主动选择播放广告，并且播放完毕可以获得直接收益，所以从一定程度上确保了广告的效果。

05、贴片广告

贴片广告（Roll Ad.）即将广告内容贴入视频之中。

可以分为视频贴片和创可贴两种形式，前者是将5s-60s不等的横版视频广告，添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置，后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。

视频贴片广告沿袭了PC时代的广告位设计，整体广告效果和视频类型和质量相关较为密切，一般以传统采买、竞标的交易模式，而创可贴广告可结合剧情设计，尺寸小的特点，使得用户体验更好，广告可见性更高、广告效果更好。

06、搜索引擎广告

搜索引擎广告是通过用户搜索关键词而触发的广告。

搜索引擎广告是典型的原生广告，广告的样式和搜索出的词条内容非常相似，并且广告的内容和用户的搜索意图相关，形式和内容上都很“原生”，因此转化效果较好。

投放搜索引擎广告通常是广告主必不可少的营销手段，提供搜索引擎广告的企业主要有百度、搜狗、神马和 360 等。图为在百度上搜索“我要注册公司”之后展示的搜索引擎广告。

07、信息流广告

信息流广告和搜索引擎广告是原生广告的两个典型代表，两者在形式和内容上很相似。

不同的是，信息流广告是媒体主动推荐给用户的广告，可以出现在任意内容中间；而搜索引擎广告是用户搜索关键词之后才能展现的，局限性很强，所以信息流广告的曝光机会更多。