“万能商标”究竟是何方神圣呢？

号称“万能商标”的第35类商标，想必对商标比较了解的人都有耳闻，我们先以一个故事作为切入点，来了解一下这个“万能商标”是何方神圣！

2016年年末，北京字节跳动科技有限公司旗下产品的“今日头条”被北京一家广告公司起诉，原因为广告公司先取得“头条”注册商标 第35类(广告宣传类)的专用权，今日头条涉嫌恶意侵权，索赔一亿元人民币赔偿。

我们可以看出，35类商标对于时下热门的电商来说尤为重要，以广告盈利的公司在商标上也必须注册35类，不只是电商，对于传统企业，35类商标的重要性也越发重要。

天猫释义：以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。这里的重点在“多个品牌”上。以我们熟知所的苏宁、屈臣氏为例，他们有着相似的商业模式：服务并销售多个品牌商品。所以，对应35类3503群组：“替他人推销”、“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”两类服务项目，《细则》针对卖场型旗舰店以这一类别商标做为准入门槛。

天猫新规并没有夸大或歪曲35类的保护范畴，而是互联网模式下，对电商平台知识产权保护的重点强调，并不必盲目轻信某些断章取义说法。

不注册35类商标，会有什么样的危害呢？

1.面临侵权追债的商业风险

一旦被他人抢注，停止品牌使用和推广，还可能将面临侵权追责的商业风险。

2.不能使用自己的品牌名打广告

不能直接用品牌名打广告，即广告文案不能直接写“XX牌好”“XX牌7折优惠”

3.无法开展连锁加盟店

没有注册第35类商标的企业无法扩大市场，只能做直营店。

假设你有一个商标：“小佳”，如果你没有注册第35类，结果被其他人注册了，那么对方就可以去开一家超市、商店等帮他人销售产品的公司或者店铺，名字就叫“小佳”，他只要不卖“小佳”的产品，只卖其他的产品，你是没有办法阻止对方的，那么大家就会冲着你创造的知名度来买我的产品。因此，很多企业不管有没有相关服务，为了避免别人侵权，都会将商标多注册一个类别，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。