商标和品牌的联系

　　商标和品牌都是消费者辨认商品的主要途径之一，很多人对商标和品牌的区别都不是很清楚，在企业的管理实务中，商标和品牌是特别容易被混用的两个概念。确实，两者在某些语境和场合下，可能表达了相同的意义。但如果严谨一点去评断，大家其实都知道商标和品牌并不是一回事。

　　一、商标和品牌之间的联系

　　我们首先来了解一下两者的概念，品牌是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体，主要的作用是帮助消费者辨认不同的产品或服务。而商标是向商标局申请注册商标，经过一段时间审查通过之后，予以核准，授予商标权的品牌或者品牌其中一部分，商标注册成功之后，能获得法律的保护，任何人在未经商标权人许可的情况下，不得擅自使用该注册商标。

　　由此我们可以看出，商标只是品牌的一部分，通常是品牌的标志或者名称，企业注册商标的目的是为了更好的保护自身权益，而品牌的内涵更广一些，品牌不仅仅是一个标志或者名称，品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面也是属于品牌的一部分。

　　二、商标和品牌之间的区别

　　首先，商标受到法律保护，商标的主要目的是对商标权人权益的保护，而品牌不易受到法律保护，有可能因为与他人在同一类型产品注册的商标存在相同或者近似的情况，被他人起诉，因此如今许多企业会注册商标来获得法律保护，我国的商标注册数量在世界上排名第一。

　　其次，消费者更注重品牌，企业日常经营，主要是为了提高品牌的价值，从而帮助企业创造更大的利益，如果品牌经营不得当，导致消费者对该品牌失去了信心，不再形成购买力，该品牌就毫无价值了，因此品牌主要强调的是企业与顾客之间关系的建立和维护，即要吸引客户，又要做好用户体验，避免客户的流失。商标与消费者的联系不大。

　　品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。在市场经济中，能称得上品牌的实际上也就是在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标，实际上，这种商标也称之为名牌。