创近10年新低，机构预估2023年全球智能手机出货量下降5%：苹果Q4下降3%、华为明年增长37%

根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的最新报告，预估 2023 年第 4 季度全球智能手机出货量为 3.12 亿部，同比增长 3%；不过全球智能手机出货量为 12 亿部，同比下降 5%，为近十年来的最低水平。

报告称北美（NAM）和欧洲智能手机市场依然保持停滞状态，而中国、中东和非洲 （MEA）和印度等市场已开始复苏，出现增长动力。

报告称苹果依然是全球市场的领导者，不过由于华为在国内的积极扩张，以及日本智能手机用户升级周期拉长等诸多因素，预估 2023 年第 4 季度销量同比下降 3%。

然而，苹果将试图通过更好的产品组合来增加价值，以抵消销量的低迷。2022 年第四季度，iPhone 14 Pro 系列在整个 iPhone 14 系列中的出货份额为 61%。然而，在 2023 年第四季度，iPhone 15 Pro 系列在 iPhone 15 系列中的份额预计将增加到 65%。

报告称华为在新推出的 Mate 60 5G 系列和旧款 P 系列 4G 设备的推动下，在 2023 年第 3 季度取得了巨大的成功。假设华为能够通过合作扩大其麒麟 SoC 的产能，预计该品牌将在 2024 年继续同比增长 37%。

在去库存工作以年底相对健康的库存结束之后，预计 2024 年的智能手机出货量将同比增长 3%。在消费者信心增强和宏观经济状况改善的支持下，新兴市场的复苏将更加明显。

该机构副总监 Liz Lee 表示：

印度保持高端化势头，有望成为苹果新的增长重点。预计 2024 年苹果在印度的出货量将同比增长 23%。

然而，由于苹果在中国的表现不如华为，苹果的全球市场份额在 2023 年第 4 季度和 2024 年，将不可避免地出现同比下降情况。