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- 发布时间：2026-04-02 02:26:56
八零年代耐克和锐步之间竞争日趋激烈。起初，耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起，使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时，耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。
锐步1985年迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起，锐步的运动健身鞋被一抢而空。随后，锐步的收入持续快速增长，并于1987年在各项指标上超过耐克。 奈何之下，耐克委托了广告公司设想一句能扩大品牌影响力的广告词，当时接受这项任务的就是威尔顿DanWieden。当时他被要求，这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。
但在约见耐克老板PhilKnight的前一晚，威尔顿仍然没有头绪。直至下半夜，他的灵感终于到了。
大约10年前，一位名叫吉尔默（GaryGilmore）的美国人被执行枪决，执行者问吉尔默有何遗言，他的回应极为简单：动手吧（Let'sdoit）。
威尔顿很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘doit’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”威尔顿如此解释。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。
威尔顿还提到，当时向耐克展示提案的时候，他准备了五条广告语，其中包括了“JustFuckIt”。在客户惊呆了一阵子之后，他才亮出了那块写着“JustDoIt”的展板，显然有了欲扬先抑的效果。就这样，这句经典广告语诞生了。
之后，广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相，当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响，被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升，1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座，并在随后的10年，耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。
凭借这句脍炙人口的广告语，耐克重回销售宝座，看来，想要品牌深入人心，广告语也不可少，大掌柜也查询了关于JustDoIt这个商标，发现早已被耐克公司注册，而其他类别也被人抢注了，看来趁早注册商标，才是永久的发财之道啊。
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