风靡世界一百多年的奥利奥，居然藏着天大的商标秘密...

商标权 

　　提到白加黑，除了感冒药以外，很多人第一个就会想到奥利奥，而奥利奥那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告，在当年也成了一句脍炙人口的俏皮话。

　　奥利奥首次推出是在1912年，虽然距今有一个多世纪的历史，但是饼干的配方几乎没有变过，71%的巧克力饼干配上29%的糖霜夹心组成了经典的奥利奥。

　　作为全世界卖的最好的饼干，奥利奥是当之无愧的“饼干之王”，据说从1912年至今，奥利奥已经卖出去4500多亿个，如果把这些奥利奥一个个全部堆叠在一起，足足可以绕地球95圈。感觉可以和香飘飘打擂台了。

　　而奥利奥饼干在这些年，也经历了很多次创新，其中光是奥利奥口味就一换再换。

　　对于美国人来说，夹心才是奥利奥的精华所在，而巧克力饼干不过是点缀，而对于中国人来说，奥利奥实在过于甜腻，而且美式的粗犷家庭装也实在大得难以消受。

　　为此，奥利奥调整了配方，降低甜度，并且推出较为便宜的小包装，此外针对中国人轻口味偏好，公司还研发出绿茶、椰子、水果、冰淇淋等口味。

　　提到奥利奥的口味，除了我们常见的原味以外，国外还有无数种我们意想不到的口味，其中不乏有些口味比较重。

　

　　就拿奥利奥的名字来说，至今仍然众说纷纭，没有人知晓它的含义和由来，一种说法是前后两个O代表圆圆的巧克力饼干，而中间的re代表着“cream”（奶油）。

　　还有人认为由于饼干的颜色为外表黑中间白，奥利奥也指代白人和黑人相互帮助，其乐融融。

　　而奥利奥上的神秘花纹更是引发了网友们关于“达芬奇密码”式的猜想，他们认为，“OREO”字样所在的圆框，顶上的双横一竖代表洛林十字架，而周围环绕的四叶草花型，实际上是铁砧头十字的变体。

　　这两种符号都与圣殿骑士团有深厚渊源，并且共同指向了那个举世闻名的神秘组织——共济会，有人甚至还挖出当年的设计师的身世，试图找到他与共济会的关联。

　　此外，还有人发现奥利奥的花纹与玛雅年历图腾也有相似之处，在传说中的2012世界末日之时，还有人把它俩拎出来调侃了一番。

　　奥利奥这一枚小小的饼干，竟然可以躲过美国多年的金融危机而屹立不倒，难怪人人都想窥探它的神秘，这不，我国就有一家公司也申请了和它一样的商标注册，不过很不巧，被奥利奥公司发现，并且告上法庭了。

　　使用“奥利奥”标识合肥一公司被美方起诉

　　2018年3月5日，在合肥市中院知识产权法庭，生产“奥利奥”饼干的美国洲际伟大品牌有限公司(奥利奥公司)与合肥一食品公司对簿公堂。被告因生产、销售和宣传标有“奥利奥”商标和相似性标识的谷物膨化类食品，被奥利奥公司指控涉嫌侵害商标权和侵害作品复制权，要求合肥该食品公司赔偿经济损失351万元。

　　奥利奥公司认为，他们公司名下的“奥利奥”品牌创立于1912年，1996年进入中国市场，在包括中国在内的全世界范围内享有极高的声誉。

　　同迈公司“奥利奥”薯片产品图片

　　被告在其公司薯片类产品的包装上面，各类宣传材料以及网上宣传中，未经授权使用“奥利奥”标识的行为，侵犯了原告对其美术作品“奥利奥”享有的著作权。记者注意到，原告所称的美术作品为蓝底白字写有“奥利奥”三个字样的LOGO标识。

　　被告辩称并非复制相较于原告新颖独创

　　美国奥利奥公司认为，奥利奥美术作品系他们委托上海一家公司设计完成，具有很高的艺术创造性，符合著作权法对作品独创性的要求，被告使用的标识“奥利奥”与原告的奥利奥美术作品构成实质性相似，使用的字体十分接近，文字排列方式相同，颜色组合相同，均为蓝底白字。

　　对此，被告公司答辩称，他们没有实施过任何印刷复印原告的“奥利奥”标识的行为，使用的是与原告不同的标识，且是作为商标使用。此外，相较于原告的标识，该公司使用的标识具有新颖性和独创性。

　　但当原告向被告提出“创作涉案标识的灵感是什么”等问题时，被告没有正面回答。

　　累计索赔351万元此案未当庭宣判

　　庭审中，奥利奥公司还出示证据，称被告在抢注“奥利奥”商标时就已经知晓原告的“奥利奥”品牌，曾在微信平台上传播名为“中国的奥利奥诚邀相约”的邀请函，旨在攀附原告“奥利奥”品牌商誉达到销售业绩的目的。

　　因此，奥利奥公司要求法庭判令被告立即停止使用侵权标识“奥利奥”，销毁所有包含侵权标识的产品包装以及宣传材料，并删除网上侵权信息，判令被告赔偿经济损失人民币51万元。在此前开庭审理的双方商标侵权一案上，要求赔偿人民币300万元。

　　对此，被告律师认为，该食品公司已在2016年合法取得了“奥利奥”商标权，虽然是同一商标，但商品类别不同；后虽然被宣告无效，但对其此前经许可使用的行为不具有法律追溯力。因此，要求法院依法驳回原告的诉讼请求。此案未当庭宣判。