三鹿奶粉现在叫什么(原“三鹿系”乳企将独立上市详解)

11月20日,蒙牛乳业宣布出售石家庄君乐宝乳业有限公司51%股权完成交割,君乐宝正式脱离蒙牛子公司身份,公司控制权重回创始人魏立华手中。

回到魏立华手中的君乐宝背负着“振兴河北乳业”重任,面临着品牌、质量、利润三重难关。

君乐宝肩负“振兴河北乳业”重任

企查查数据显示,在本次的交易的两大买方中,鹏海基金背后的股东中有着河北国资的背景,为河北建设投资集团有限责任公司的全资子公司,后者也是河北省政府聚合、融通、引导社会资本和金融资本,支持河北省经济发展的投融资平台、基础设施建设平台和金融服务业平台。

另外在《2019年河北省奶业振兴方案》中也提到,支持君乐宝乳业集团主板上市,拓展融资渠道,并明确了这件事由河北省证监局负责。

这一切都证明,君乐宝重回创始人魏立华手中后,上市融资只是前奏,振兴河北乳业才是最终目标。在国内乳业重大转折点的2008年,经历三聚氰胺事件后,以三鹿为代表的河北乳业在消费者心中的形象崩塌,因此在当地奶业振兴的计划中“从哪里跌倒,哪里爬起来”的口号曾多次出现。

君乐宝无疑是被选中的河北乳业振兴落地者。有趣的是,君乐宝当年也是三鹿旗下企业之一。

独立后的君乐宝品牌能让顾客买单吗?

据企查查数据,石家庄君乐宝乳业成立于1995年,最初几年的销售不温不火,直到2000年开始与三鹿合作,三鹿参股君乐宝34%的股权,所有的酸奶包装袋上都打着“三鹿君乐宝”的商标,君乐宝才终于迎来了第一次大发展。

因为当时三鹿奶粉的销量已连续8年全国第一,算是中国驰名商标。

在国内乳业重要转折点的2008年,国产品牌在“三聚氰胺”事件之后遭遇了前所未有的信任危机。君乐宝则在迅速与三鹿完成了切割,转投入蒙牛的怀抱。蒙牛是中国乳业两强之一,君乐宝就是在蒙牛的光环下获得了不错的发展。

可以看出君乐宝此前的不错发展,三鹿、蒙牛两大著名品牌的支持必不可少。

但是,君乐宝从蒙牛体系剥离后,必须经历品牌转型调整。毕竟在国内市场,高端人群对国外品牌更加青睐,选择国产品牌的人群又更信任伊利、蒙牛。

这让人怀疑,没有了蒙牛的品牌光环加持,君乐宝能独立成长吗?

君乐宝仍在上各类质量检查问题榜

作为“三聚氰胺事件”的被牵连者,君乐宝对食品安全问题是切身体会的。但是这并不影响君乐宝仍在上各类质量检查问题榜上出现。

2018年4月,国家市场监督管理总局组织食品安全生产规范体系检查工作组给石家庄君乐宝太行乳业有限公司发函显示,检查工作组在君乐宝检查出了人员及原辅料消毒、生产和品质管理记录异常等问题。此外,君乐宝关联公司旗帜婴儿乳品股份有限公司就上了国家食药监总局的抽检黑榜。

君乐宝所在的河北省是我国重要奶牛养殖地,但是当年也因为散养农户违规添加酿成了“三聚氰胺事件”。目前,河北的奶牛养殖已经规模化且监控健全,但是仍然存在奶周期等问题,产品质量问题仍然不可小视。

低价取胜策略不可长久

2014年4月,君乐宝奶粉上市,电商渠道创下一罐900克只售130元的低价。经过一番努力,君乐宝奶粉终于打开了市场。

不过到目前为止,作为主营业务之一,君乐宝的奶粉业务毛利依然很低,仅在三四线市场具有影响力。此前,连蒙牛总裁兼执行董事卢敏放都曾把蒙牛毛利下降的原因归于君乐宝,曾公开表示今年上半年蒙牛的毛利率除去君乐宝后是同比持平的。

可见,在前东家蒙牛眼里,君乐宝也是以低价取胜的企业。

以低价取胜固然可以快速打开市场,但是君乐宝要带领河北乳业做大做强,必须向更高毛利的中高端市场发展。即使在君乐宝较有影响力的三四线市场,消费升级趋势也在不断强化中,顾客对奶粉等影响健康的产品有着更强的消费升级愿望。

未来君乐宝必须学习伊利、蒙牛发力高端,这才是长远之计。只是没有了蒙牛的支持,君乐宝独立支撑的高端路线成功几率又有几许?